用短期降本堵“伤口” 斗鱼直播还能撑下去么

  作者:张非凡

  去年7月,斗鱼、虎牙合并案因反垄断法而不Liǎo了之,无奈之下只好各寻“生路”。

  如今一年过去,斗Yú在Bù久Qián发布的2022NiánQ2财报中展现了近期情况:总营收18.33亿元,同比下降21.6%;净亏损为3880万元。经调整Non-GAAP净利润为2350万元,但这是2020年第四季度后,斗鱼连续第七Gè季度亏损。

  

  不过,利用短期降本,加强Chéng本控制与投入产出比,让外界看到了斗鱼扭转亏损的趋势:因选择性采买赛事版权,让斗鱼的版权成本大幅降Dī,Q2季度的收入Fèn成和内容成本Tóng比下降27.2%,销售Yǔ营销费Yòng同比下降43.2%,带宽方面成本同比下降11.2%,投资回报率回暖。

  虽暂时缓解,但短期降本犹如裹住伤口的纱布一般,只能止血,而无法掩盖斗鱼身Shàng逐渐加深的“伤口”。

  

  伤之一:内容转型收益难

  斗鱼创始人&CEO陈少杰,将斗鱼平台这两年的转型策略归纳为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。值得注意的是,所谓的选择性采买版权,实质是放弃了大部分重要赛事的版权,仅英雄联盟就包括LPL、手游联赛WRL和MSI三项。CSGO版权在今年由B站拿下,Dota2、Xīng际争霸II等版权仍在虎牙一边。

  没有Dǐng级赛事的流量支撑,斗鱼将内容形Tài转向了成本相对较低的自制赛事和泛Yú乐两方面,其数量据称多达90余款,比如成为官方赛事的《王者荣耀大师赛S5》、活跃粉丝性质的《LOL队粉登峰赛》、面对高校的《2022青年精Yīng赛》等,此类内容与传统赛事在目标用Hù层方面打出了Chāi异化,是斗鱼平台不错的尝试方向。

  

  然而,通过自制赛事实现营收的情况目前未有先例,根据《2022亚洲电竞行业发展报告》Xiǎn示,全球电竞赛事营收绝大部分仍来源于赞助,但近两年以《英雄联盟》与《Wàng者荣耀》为例,接Lián爆出了Zhàn队亏损、赞助Shāng退出、平台补助赛事费用不足等问题,斗鱼欲通过自制赛事实现盈利,或为相Guān业务赋能,都需要一定的孵Huà时Jiàn和运营周Qī,在短期内很难立竿见影。

  

  伤之二:政策收紧

  与其它直播平Tái相同,斗Yú面临着政策愈发收紧下的生存困难。4月15日广电总局中Xuān部发布的《通知》再次强调,网络影视剧、网络Zōng艺、网络直播、短视频等各类网络Shì听节目均不得直播未经主管部Mén批准的Wǎng络Yóu戏,不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。

  

  而游戏版号自今年4月恢复发放后,就鲜有大型竞技类或现象级网手游能够冲击现有市场,腾讯网易也未能拿到任何版号,高热度直播仍围绕着《王者荣耀》《英Xióng联盟》《CSGO》等老牌电Jìng产品,“青Huáng不接”Huì让直播内容的创新变得持续乏力。

  除Liǎo版号收紧,随着《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》出Tái,各大直播平台将严格落实网络实名制,禁止为未Chéng年人提供Gè类打Shǎng服务。也禁止Wèi未满16周岁的未成年人提供网络主播服务。

  以艾瑞咨询《2022中国电竞行业研究报告》数据报告为例,2022中国电竞用户有21%的用户群Zài21岁之下,各大报Gào也均没有进一步细化16岁以Xià的电竞用户画像,这一Bù分用户的“流失”会对斗鱼平台主播孵化和平台Biàn现产生多大的影响,目前不得而知。

  

  伤之三:存量竞争

  因大环境影响,电竞产业“越过峰值”已是必然,2022年《中国电子竞技产业报告》半年报显示我国上半年电子竞技产业收入为764.97亿元,同比下降10.12%;用户规模4.87亿人,同Bǐ下降0.41%。

  斗鱼方面,主播数量的流失成为了平台被用户诟病的最大因素,从《2021年游戏直播Xíng业洞Chá报告》来看,斗鱼游戏主播数Liàng从192.6万降至159.6万,减少17%。而斗鱼Q2财报也表明了2022年Q2直播服务收入为17.68亿元,同比下Huá18.8%,Fǎn观竞争对手抖音、快手、B站等,在主播资源、版权资源、用户盘面均不断蚕食着斗鱼曾经打下的市场,靠现有平台策略和激励计划,斗鱼很难留住为平台“造血”的主播资源,而整体转Xíng又无法解决财政“燃眉之急”,斗鱼会在下半年交出Zěn么的成绩,着实令人担Yōu。

  短期Xiáng本De确Shì堵住“Shāng口”的奇招,但也可能是割伤自己的“双刃剑”。

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